CondomZ change. Et ce n'est pas qu'une histoire de logo.

Il y a des projets qui semblent simples lorsqu'on les regarde de l'extérieur.

Changer un logo. Refaire des emballages. Moderniser un site internet.

Quelques réunions avec une agence, un peu de graphisme, quelques lignes de code et le tour est joué.

Enfin, c'est ce qu'on pourrait croire.

Depuis plusieurs mois, nous travaillons sur une transformation importante de CondomZ. Une nouvelle identité, de nouveaux packagings et une refonte complète de CondomZ.com, avec une migration d'osCommerce vers Shopify.

Et derrière ce chantier, il y a beaucoup plus de travail, de questions et de remises en cause qu'on ne l'imagine.

Vingt-trois ans d'histoire, ça ne se gomme pas d'un clic

CondomZ existe depuis 2003.

En vingt-trois ans, nous avons vu évoluer les habitudes de consommation, les marques, les technologies, la réglementation et les attentes des clients.

Notre identité, elle aussi, devait évoluer.

Mais comment moderniser une marque sans effacer ce qui fait son histoire ?

Comment parler à de nouvelles générations sans renier celles qui nous accompagnent depuis des années ?

Comment exprimer notre personnalité, nos convictions et notre positionnement sans devenir une marque interchangeable parmi tant d'autres ?

C'est par ces questions que commence un véritable rebranding.

Pas par le choix d'une couleur.

Travailler avec une agence, c'est d'abord apprendre à se définir

Nous avons choisi de nous faire accompagner par une agence spécialisée pour repenser notre identité.

On pourrait imaginer que le rôle d'une agence consiste essentiellement à proposer des logos et des univers graphiques.

En réalité, le travail commence bien avant.

Il faut raconter l'entreprise, expliquer son histoire, identifier ses publics, analyser son marché et définir ce qui la distingue.

Il faut aussi accepter de se poser des questions auxquelles on n'a pas toujours de réponse immédiate.

Quelles sont nos valeurs ?

Quelle place voulons-nous occuper sur le marché ?

Quel langage voulons-nous employer ?

Quelle relation souhaitons-nous construire avec nos clients ?

Qu'est-ce qui doit absolument rester, et qu'est-ce qui doit changer ?

L'agence apporte son regard extérieur, sa méthode et sa créativité.

Mais elle ne peut pas inventer à notre place ce que nous sommes.

Une identité de marque ne se commande pas comme une prestation graphique. Elle se construit à deux.

Vincent Borg, chef d'orchestre de cette transformation

Je veux particulièrement souligner le travail réalisé par Vincent Borg, notre chef de projet.

Depuis juillet 2025, Vincent pilote cette transformation, avec plusieurs chantiers qui se croisent et qui doivent avancer ensemble.

La définition de la nouvelle identité, en collaboration avec l'agence, a mobilisé plusieurs mois de travail, jusqu'en avril 2026.

La création des nouveaux packagings, engagée en mars 2026, a représenté un autre chantier important.

Et parallèlement, depuis avril 2026, Vincent conduit la migration de CondomZ.com vers Shopify, dont l'achèvement est prévu en décembre 2026.

Trois projets liés, mais avec des contraintes, des interlocuteurs et des compétences très différents.

Il faut coordonner les échanges, comprendre les propositions, arbitrer, anticiper les difficultés et maintenir une cohérence d'ensemble.

Et surtout, il faut comprendre ce que représente CondomZ.

Car pour piloter un tel projet, maîtriser les outils techniques ne suffit pas.

Il faut aussi s'approprier l'histoire de la marque, ses valeurs, son positionnement et les ambitions que nous portons.

Vincent ne travaille pas simplement sur un nouveau site. Il contribue à construire la prochaine étape de CondomZ.

Migrer un site historique, ce n'est pas appuyer sur un bouton

CondomZ.com repose sur une histoire technique qui remonte aux débuts du commerce électronique.

Passer d'osCommerce à Shopify représente un changement majeur.

Derrière les pages visibles par les clients, il y a tout un écosystème : catalogue, fiches produits, commandes, comptes clients, parcours d'achat, référencement naturel, redirections, outils internes et flux de données.

Il faut comprendre ce qui existe, décider ce que l'on conserve, ce que l'on améliore et ce que l'on reconstruit.

Il faut aussi faire attention à ce que les clients ne voient pas : les erreurs possibles, les informations perdues, les liens cassés, les habitudes perturbées.

Une migration réussie, ce n'est pas seulement un nouveau site qui fonctionne.

C'est un site qui fonctionne mieux, sans perdre ce qui faisait la valeur de l'ancien.

Et cela demande de nouvelles compétences, beaucoup de rigueur et une bonne dose de patience.

Nos emballages aussi racontent quelque chose

Un packaging ne sert pas uniquement à protéger et présenter un produit.

Il exprime une marque.

Dans notre secteur, il doit également répondre à des contraintes réglementaires et transmettre des informations importantes.

Nous avons donc travaillé sur de nouveaux emballages qui reflètent davantage ce que nous voulons être aujourd'hui.

Plus clairs, plus affirmés dans leur identité et plus proches des valeurs que nous souhaitons défendre.

Nous avons notamment choisi d'y donner une place au consentement.

Parce que pour nous, la prévention ne se limite pas aux caractéristiques techniques d'un préservatif.

Elle concerne aussi le respect, l'information et la responsabilité.

Le plus difficile : rester fidèle à ce que l'on est

Quand on travaille sur un rebranding, la tentation peut être grande de suivre les tendances.

Adopter les codes graphiques du moment. Employer les expressions à la mode. Chercher à ressembler aux marques qui réussissent.

Mais je ne crois pas que ce soit la bonne approche.

CondomZ n'a pas besoin de devenir une autre marque.

Elle a besoin de mieux exprimer ce qu'elle est.

Nous voulons conserver notre personnalité, notre indépendance, notre proximité avec les clients et notre exigence sur les produits.

Tout en faisant évoluer notre manière de communiquer et de présenter notre offre.

C'est cet équilibre que nous cherchons depuis le début du projet.

Encore un peu de patience…

Aujourd'hui, la nouvelle identité est définie. Le travail sur les nouveaux packagings est achevé. La migration technique de CondomZ.com se poursuit.

Nous approchons progressivement du moment où tout cela deviendra visible.

Je dois reconnaître que nous sommes impatients.

Impatients de montrer le résultat de ces mois de réflexion et de travail.

Impatients de dévoiler une identité qui nous ressemble davantage.

Impatients aussi de faire découvrir un CondomZ.com repensé, plus moderne et plus cohérent avec nos ambitions.

Mais nous voulons prendre le temps de faire les choses correctement.

Alors, encore un peu de patience.

CondomZ change. Son apparence, son site, sa manière de s'exprimer. Mais certainement pas les convictions qui l'animent depuis 2003.

Et j'ai vraiment hâte de vous montrer la suite.